满城尽带黄金甲-从BOOKIT现象看笔记本电脑个性化趋势
2006年新春伊始，各大IT类的网站、杂志、电视节目都先后报道和介绍了关于BOOKIT及其笔记本电脑贴品（本本贴）。消费者、厂商、经销商都在互相询问：这是什么？
其实BOOKIT经营的本本贴是一种专门贴在笔记本电脑外壳上的装饰性贴纸，采用特殊材料构造，具有易粘贴、易操作、易清除、易更换等特点，花色众多，更有很多特殊效果，除了美观时尚，更可以保护笔记本电脑外壳免受损伤，是目前国内外唯一为笔记本电脑专门设计的装饰产品。
BOOKIT这种贴纸究竟为何会如此快速地引起业界和消费者的关注？它成功的原因在哪？作为一家贴品创意公司，他们的宗旨是如何便捷而美观地改变现有产品外观的局限性，满足消费者更多的个性需求。而这正是目前笔记本电脑市场所面临的尴尬局面。那就是：笔记本电脑同质化严重。
2003年作为笔记本电脑革命元年，最后几年的迅猛发展，笔记本电脑逐渐进入了一个“平民化”“普及化”时代，开始了从“奢”到“用”，从“用”再到“玩”的转型，在保证其性能和便携性的前提下，逐渐进入了外观和功能并重的时尚化时代。
然而，笔记本电脑市场同质化严重局面也成为制约其发展的瓶颈。如出一辙的外观设计、大同小异的性能配置真让消费者“难辨雌雄”。被认为是现代时尚必备装备之一笔记本电脑只能依靠镶嵌在外壳上的LOGO才能区别厂家时，这实在是一种悲哀。目前几乎9成以上的笔记本电脑依旧沿用传统的灰、黑、银作为外壳颜色，即便部分厂商推出红、白、蓝等彩色外壳，那也仅是凤毛麟角，且受到款式、颜色、消费人群的限制。
面对BOOKIT这匹横空出世的局外黑马，各大厂商纷纷觉醒：原来笔记本电脑也可以这样美起来！这也似乎为他们苦于如何快速打开笔记本电脑销量而打开了一扇窗。
于是：
富士通推出了相似的贴纸，配合旗下某款笔记本电脑发售。虽然推出的贴纸只有四款花色，画面也不尽精美，但至少是趟了先河。接着，长城电脑推出了运用激光雕刻技术将个人图片在笔记本电脑盖壳上。这也算是一种个性服务了。但除了，工时冗长外，费用太高（每做一个要另外支付300元制作费）外，由于幅面有限，只能雕刻6寸大小。而且雕刻颜色仅限黑白两色。一旦雕刻上去，就无法清除，而且有损坏外壳的危险。
很多人都不清楚爱普生也生产笔记本电脑。这个打印机专家在海外推行其新款笔记本电脑时，不忘自己的打印专长。特别为用户提供外壳彩贴服务。可惜这仅是在彩色背胶相纸上用高清喷墨打印机打印而已。而且对图片也要有一定要求。爱普生中国表示，该公司的笔记本电脑在国内还极为少见，此项服务也没有开展。
戴尔为了配合Inspire销售，以美国大学生作为目标客户，特别BOOKIT贴品材质的美国大学联盟徽标的笔记本电脑贴。。。。。。。
每个笔记本厂商似乎都在试图努力寻求一种以低成本迅速改变笔记本电脑同质化的方法。这也就验证了“BOOKIT现象”迅速崛起的根源。目前，笔记本电脑正在成为消费者追求流行的工具之一，消费者们希望笔记本电脑从单一颜色转变成各种色彩、设计新颖、大小尺寸兼备的潮流IT工具。
据外界媒体报道，亚太地区70余名设计工作者进行了的一个调查，30%的消费者提出：笔记本电脑及其携带用的箱包应更具流行特色。他们认为笔记本电脑应该和衣服、鞋子一样，反映出近期的流行趋势，他们也承认不同性别的消费者在个性偏好上是不同的。
被调查的消费者均表示，都希望笔记本电脑变得轻薄个性。对于男性消费者来说，更喜欢选择保守另类的色彩和设计，以使他们看起来比较醒目、比较酷和比较专业。 另一方面，女性消费者更青睐靓丽出众、外形多变的笔记本电脑。
企业形象设计师Melanie Moss说，如果一个女性消费者打算花费一大笔钱购买一款笔记本电脑，她肯定希望所购买的笔记本电脑看起来非常不错。她还认为：未来即将成为个性主义的时代，技术将成为个人品味和风格的延伸部分。”
笔记本电脑是相对昂贵的消费品，对于日益增长的女性消费者和时尚男性消费者来说，他们看重的不仅仅是笔记本电脑本身的性能，他们已经不会再以实用型和耐用性为出发点而选择一款笔记本电脑了。试想，现在谁还会为舒适和耐用而买一双不菲的鞋子呢？笔记本电脑也一样。
另外，就购买心态来说，从某种角度上可以分为两种：一是为了笔记本而选择笔记本，一种是为了自己选择笔记本。后者为自己选择笔记本的人可以说相对比较明智，他们很清楚什么性能适合自己的需要、什么外观符合自己的品味。而大多数消费者属于前者，他们会更多注意笔记本电脑本身的感觉，会更注重于其外在的个性化、时尚化、潮流化、个性化。
随着BOOKIT的流行，让笔记本电脑个性起来的需求也变得简单易行了，笔记本厂商也可以相对低成本地实现其产品个性化改造。相信不久的将来，越来越多的消费者就会拥有属于自己的个性时尚的笔记本电脑。中国笔记本消费市场将是一片“满城尽带黄金甲”的辉煌场面。 |
发表于 2006-7-24 15:30
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